晓酒·马后炮：长期以来，为满足某些消费者的虚荣心和特权意识，五花八门的“酒”在市场上禁而不绝，严重损害党政机关和军队形象，扰乱市场秩序，破坏公平竞争环境，危害消费者身体健康。此次发布了重要的公告，有非常明确的针对性和法律依据，几乎覆盖了所有可能触及的环节和场景，有评论指出，6个“严禁”相当于为“酒”划定了6条不可逾越的红线，市场从此迎来强监管时代。

  事件概括：尽管中国白酒产业未来发展面临诸多不确定性，国际化却是酒企们少有的共识。在12月19日召开的“世界名酒发展大会”上，茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖和剑南春等酒业巨头，一同探讨了中国白酒全球化之路的“新攻略”。其实，在2024年，名酒企业扎根海外市场积极布局愈发成为潮流。茅台、五粮液和洋河等亮相达沃斯论坛，舍得酒业在希腊雅典发布“舍得酒·中西圣贤”国际新品等。

  晓酒·马后炮：中国白酒的全球化时代正在到来，大家都怀揣着“不出海就出局”“慢出海也出局”的紧迫感，出海也就从“选择题”变成了“必答题”。眺望海外市场，各大酒企和主要白酒产区都在跃跃欲试，欲在国外抢得一席之地，但目前大都处于初级阶段，“走出去”并未变成“走进去”，中国白酒要实现真正的国际化，道阻且长，关税、标准、文化和政策等都是要解决的问题。

  事件概括：12月19日，中国酒业协会发布《2024中国白酒产业高质量发展年度报告》，精确指出2025年是白酒产业转型重塑的关键之年，行业要彻底摒弃供给侧的大干快上、简单复制的惯性思维，避免重复产能，淘汰落后产能，实现“量质”转换。有必要注意一下的是，中酒协首次明确说，未来行业将不再以体量规模论英雄，也不再以增长的速度看优劣。此后不久，中酒协理事长宋书玉又公开表示，中国白酒划分香型时代已结束，白酒个性化表达时代已经到来。

  晓酒·马后炮：过去几年，白酒行业大肆扩张，市场规模一度近2万亿元，随市场环境变化，增速放缓，白酒消费从增量市场转变为存量市场，商业逻辑正在重塑。然而，这样的一个过程不仅仅需要技术、市场，更重要的是陈旧思想观念的扬弃和更新。无酒不成席，白酒行业长期向好的基本趋势没有变，市场依旧充满机遇，但挑战不容忽视，酒企要适时积极控速和主动盈亏，以消费者需求为导向，不在香型上做过多投入，可能才是更为理性的市场应对之道。

  事件概括：双11期间，五粮液两度向电子商务平台开炮，指责对方售假，并在《致五粮液消费者的告知书》中称发现假冒产品18瓶，其中有14瓶来自某大型电子商务平台“百亿补贴”频道中的店铺。在此前后，茅台、汾酒、剑南春、钓鱼台、贵州金沙古酒等也发表相关声明，称有电子商务平台售卖假冒伪劣产品。电子商务平台慢慢的变成了重要的白酒销售经营渠道，但诸多白酒品牌陆续网上打假，有图有真相，显示电子商务平台售卖假酒的情形不容忽视。

  晓酒·马后炮：酒企向电子商务平台开炮，暴露出双方的尖锐矛盾。在整个白酒销售体系中，电商规模只有传统渠道的10%左右，其低价却在破坏酒企的统一价格政策，影响很大。在面临库存高企、价格倒挂的特殊时期，酒企的应对策略之一是涨价，然而，电子商务平台先天以低价吸引消费的人，因此，酒企炮轰电商实质是对产品价格实施保护。电子商务平台售假现象已经引发行业关注。中国酒类流通协会就公开倡议，引导酒类电子商务行业秉持诚信经营原则，确保所售酒类产品来源合法、质量可靠。

  事件概括：7月9日，由中国食品工业协会主办，舍得酒业承办的《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准发布会在北京举行，会上隆重发布了我国第一个浓香型老酒团体标准——《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准。该标准体现了坛贮老酒产品在窖池、糟层、馏分、贮存四个环节的精益求精和极致追求，从贮存时间、贮存条件和贮存基酒三个方面确立了专业准度，具有多项创新，尊重了消费者的想法和意愿。

  晓酒·马后炮：一直以来，老酒市场没有标准做定义和规范，无法体现其独特工艺和产品特点以及质量发展要求，此次团标的发布填补了中国白酒行业标准体系空白，将推动坛贮老酒行业进入标准化和规范化时代，将有效促进老酒赛道的产业革新和技术进步，使其生产和流通有章可循、有标可依。作为团标的牵头制定单位，舍得酒业也将因此进一步夯实坛贮老酒市场化的开创者、引领者形象。

  事件概括：6月中旬，短短一周内，散装飞天茅台的价格从超2500元/瓶，跌至6月11日下午的2410元左右，6月12日又跌至2400元。茅台线下价格下坠的同时，线上价格也在跳水，多个电子商务平台上两瓶装53度500ml飞天茅台，在享受平台补贴后每瓶价格跌到2355元-2358元之间。飞天茅台价格的持续下跌让黄牛们坐不住了，有些黄牛组织起来集体反水，去酒品行全部申请开票，甚至号召同行集体拒收货，一时间市场弥漫焦虑情绪。

  晓酒·马后炮：据晓酒了解，茅台黄牛反水的根本原因与茅台无关，皆因电商修改了游戏规则，给了商家20-30天的发货周期，黄牛党在飞天茅台批价不断下跌情况下，利润空间不断被压缩，甚至有可能倒亏，于是“揭竿而起”。然而，黄牛行为是正常的电商吃差价行为，黄牛们的不满反映的是茅台供需关系的暂时失衡，但茅台的基本面没有变，品牌价值和金融属性仍然稳固，随市场的逐步调整和消费需求恢复，茅台价格已经企稳回升。

  事件概括：草本白酒，是中国传统白酒文化与现代健康理念相结合的产物，随着花了钱的人健康饮酒理念的日益重视，以及酒类市场不断细分和升级，草本白酒作为新型酒类产品深受市场青睐。9月13日，中国酒业协会发布了《草本白酒》团体标准，它由劲牌公司发起，并联合20余家行业单位历时9个月制定而成，主要规定了草本白酒的要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输、贮存，适用于草本白酒的生产、检验和销售，是一个具有前瞻性和实用性的团体标准。

  晓酒·马后炮：市场加快速度进行发展，制定一套科学、规范、权威的团体标准，对于引导草本白酒产业健康有序发展，保障消费者权益，提升行业整体竞争力，具有非常非常重要的意义。《草本白酒》团体标准的制定，不仅是对传统酿酒技艺的尊重与传承，更是对创新精神的弘扬与实践，将有力推动草本白酒行业的技术进步和产业升级，促进草本白酒市场的繁荣与发展。它的出台，也显示出劲牌公司不仅有着先进的生产的基本工艺和严格的质量控制体系，更在草本配方的研究与应用上取得了显著成果。

  事件概括：10月出炉的《中国酒业ESG发展报告（2023）》显示，过去一年间，我国酒业ESG整体披露率近85%，优于餐饮行业及A股整体披露水平，且近两年来的披露率和质量不断的提高。中国白酒行业践行社会责任已渗透至消费引导、就业创造、乡村振兴和环境治理等多方面，成为行业“新名片”。同月，上海举办了国际影响力极强的“2024 ESG全球领导者大会”，茅台董事长张德芹、五粮液总经理华涛和舍得酒业董事长蒲吉洲等从业者受邀与会并畅谈ESG思考，显示出中国白酒企业的ESG建设成果得到全球公认。

  晓酒·马后炮：在酒业社会责任向纵深发展的当下，ESG已成为全世界关注的重点，伴随酒水企业快速地发展，行业综合评价体系逐步完善，业绩已经不是酒企成功与否的唯一评价标准，代表可持续发展表现的ESG评价指标成为酒企竞争的全新助力。中酒协认为，ESG是一套具有规范性的可持续发展理念，中国酒企应重视ESG管理并积极地推进ESG实践行动，提升可持续竞争力，树立良好的企业形象，实现长期稳健的发展。

  事件概括：今年2月，郎酒起诉夜郎古酒业商标侵权及不正当竞争。泸州市中院11月7日作出一审判决，郎酒胜诉，夜郎古酒业被判赔偿1.96亿元，且变更后的企业名不得带“郎”字。“夜郎古”商标早于2011年被国家商标局核准，合法有效存续至今，夜郎古酒业对一审判决结果不服，提起上诉。双方矛盾随之升级。但在12月25日，形势趋缓，夜郎古酒业发表声明称“关于与郎酒商标纠纷已达成整体和解”，这在某种程度上预示着它将继续保留其商标，无需承担1.96亿元赔偿费用。

  晓酒·马后炮：两“郎”案曾引发社会各界高度关注，招致诸多法律专家质疑，酒业同行和行业协会也呼吁双方友好协商，共促赤水河流域酱酒产业高水平质量的发展。两家企业听到了业界的声音，共同选择了”和解“这一最好的结果。白酒行业正值深度调整期，减少内耗，公平竞争才是高水平发展的应有之义，和解不仅增进两家企业的沟通和互信，更重要的是对全行业起到了积极启示作用，有助于酱酒行业做大做强。

  事件概括：据公开报道，仁怀市白酒企业从整治前的1925家减少到868家，先后清理退出白酒企业632家，改造提升995家，兼并整合660家。其背景是，从2021年开始，为解决酒厂“小散弱”现象，仁怀市加强了茅台镇酱酒企业的整顿和规范工作，严厉打击部分酒厂存在的窜酒、酒、贴牌酒等乱象，大力推行白酒产业“清理整治退出一批，就地改造提升一批，兼并重组做大一批”综合整治。现已初见成效。

  晓酒·马后炮：茅台镇酱酒公司数调整，是行业整顿与规范的必然结果，过去都会存在的混乱无序现象，对酱酒产业造成负面影响，仁怀市政府果断出手，优胜劣汰，有助于提升茅台镇酱酒的整体竞争力。当然，公司数减少不意味着茅台镇的衰落，相反，这是行业优化升级，低质产能加速出清。随着头部企业的扩产和优质产能的加速兑现，茅台镇酱酒市场将继续保持强劲发展势头。